La marca británica Brompton, referente internacional en bicicletas plegables, conmemora su 50 aniversario impulsando una renovada estrategia de marca bajo el nombre ‘Life Unfolded’. Fundada en 1975 por Andrew Ritchie en su apartamento de Londres, Brompton ha sabido evolucionar hasta convertirse en un icono global de la movilidad urbana, presente en casi medio centenar de países.
‘Life Unfolded’ marca el inicio de una nueva etapa para la firma
Durante estas cinco décadas, Brompton ha fabricado más de 1,2 millones de bicicletas en su planta londinense. La capital británica, epicentro de la firma, acoge a más de 80.000 ciclistas que utilizan a diario este vehículo, reconocido por su portabilidad y diseño funcional. El crecimiento de la comunidad Brompton se refleja en el dato de que, solo en 2024, más de medio millón de usuarios acumularon 27.500 horas pedaleando sobre una Brompton, lo que representa 8,2 millones de calorías gastadas.
El lanzamiento de ‘Life Unfolded’ marca el inicio de una nueva etapa para la firma. Esta plataforma global busca plasmar los beneficios físicos y emocionales asociados al uso de la bicicleta plegable, resaltando las experiencias compartidas por ciclistas de ciudades tan diversas como Pekín o Barcelona, tanto en encuentros presenciales como a través de foros online. Con este movimiento, Brompton pretende dar visibilidad a las historias que surgen a partir de la movilidad urbana, el descubrimiento de nuevas rutas y la creación de comunidades ciclistas.
La campaña se inicia con una película de marca producida por la agencia The Liberty Guild, acompañada de una identidad visual renovada en colaboración con Studio Blackburn. El objetivo es reforzar la coherencia y presencia de Brompton en todos sus mercados internacionales, fomentando una imagen unificada y reconocible.
Chris Willingham, director global de marketing de Brompton, subraya el impacto transformador de la bicicleta: La Brompton no es solo un medio de transporte. Permite redescubrir la ciudad y conectar con otras personas de una manera completamente diferente. Su diseño portátil abre la puerta a nuevas experiencias y encuentros, que difícilmente se vivirían con otro tipo de movilidad urbana
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Por su parte, Jon Williams, CEO de The Liberty Guild, señala que el verdadero valor de Brompton reside en el instante en que la bicicleta se despliega y se transforma, dando paso a infinitas posibilidades y relatos que trascienden generaciones y fronteras.
Con ‘Life Unfolded’, Brompton busca fortalecer su legado, invitando a ciclistas de todo el mundo a compartir sus vivencias y a ser parte activa de una comunidad que, medio siglo después, sigue creciendo y reinventándose.
Cifras clave de Brompton
Actualmente, Brompton ayuda a personas de todo el mundo a desplegar sus vidas y redescubrir sus ciudades de nuevas formas. Estas son algunas cifras destacadas de la marca:
- Desde su nacimiento, han salido a las calles aproximadamente 1.200.000 bicicletas Brompton.
- La empresa produce alrededor de 100.000 unidades al año.
- Solo en Londres circulan más de 80.000 bicicletas Brompton.
- Brompton está presente en 47 países a nivel mundial.
- El 80% de las bicicletas fabricadas en Londres se exportan fuera del Reino Unido, siendo China el principal mercado en la actualidad.
- De un único modelo en 1975, la marca ofrece hoy ocho variantes, incluyendo versiones convencionales, eléctricas, una opción de titanio ultraligero y la reciente G Line con ruedas de mayor diámetro, presentada en 2024.
- Se estima que 500.000 ciclistas participan en grupos de la comunidad Brompton en todo el mundo, en su mayoría organizados por aficionados.
- En 2024 se celebraron 1.292 eventos Brompton en 98 ciudades, lo que evidencia la fortaleza y cohesión de la comunidad global.
- Brompton calcula que en 2024 se socializó un total de 27.500 horas en grupo sobre bicicletas Brompton, equivalente a 3,1 años de pedaleo compartido y 8,2 millones de calorías quemadas.
- La marca cuenta actualmente con 19 tiendas propias en ciudades como Londres, Berlín, Ámsterdam, París, Washington DC, Nueva York, Pekín, Shanghái, Tokio y Singapur.