Felt Bicycles afronta un cambio histórico. La marca de origen estadounidense pasa a estar en manos de su actual equipo directivo, después de que Florian Burguet y César Rojo hayan cerrado la compra del 100% de la empresa a Pierer Mobility Group, propietario, entre otras, de KTM Bikes, Husqvarna y GasGas. La operación consolida a Barcelona como el centro neurálgico de una nueva fase de independencia y desarrollo tecnológico para la firma.
Independencia, alto rendimiento y nueva estrategia con base en Barcelona
El acuerdo, que culmina un proceso iniciado a finales de 2023, otorga a Burguet y Rojo el control total de la compañía: derechos globales de la marca, gestión de los mercados clave de Norteamérica y España y la capacidad de definir el rumbo de Felt en los próximos años. El objetivo declarado es claro: reforzar el ADN de alto rendimiento de la firma y construir una estructura más ágil y cercana al mercado.
Con el 35º aniversario de Felt marcado en el calendario para 2026, la nueva dirección quiere mantener intacta la misión fundacional de la marca: diseñar bicicletas de alto rendimiento pensadas para la competición y el uso avanzado. Desde la sede central en Barcelona, el nuevo equipo ya ha puesto en marcha un plan de transformación que abarca tanto la estrategia de producto como la organización interna.
La figura de César Rojo aporta un peso específico notable a este proyecto. Ingeniero y diseñador, se le considera uno de los nombres más influyentes en la evolución tecnológica del ciclismo moderno y, en particular, del Mountain Bike. Ha estado implicado en el desarrollo de geometrías y sistemas de suspensión que han marcado tendencia en los últimos años, adelantando soluciones que después se han extendido por todo el sector.
Rojo es, además, el rostro más reconocible de Unno Bikes, firma de bicicletas con sede también en Barcelona, asociada a modelos premium y a un enfoque muy avanzado en diseño y tecnología. Su papel al frente de la dirección técnica de Felt apunta a una etapa en la que la ingeniería aplicada al rendimiento tendrá un protagonismo aún mayor en la hoja de ruta de la marca.
En paralelo, la nueva propiedad quiere dar un impulso decidido al área comercial. Felt Bicycles reforzará su relación con las tiendas y distribuidores, que seguirán siendo el eje de su modelo de negocio. La compañía ha avanzado que invertirá en infraestructura, sistemas y logística con el objetivo de estabilizar la cadena de suministro, agilizar el servicio a los puntos de venta y mejorar la experiencia de las personas que compren sus bicicletas en todo el mundo.
Ese refuerzo logístico vendrá acompañado de una ofensiva de producto. La firma prepara el lanzamiento, en primavera de 2026, de dos nuevas plataformas de referencia en los segmentos aero y gravel. Serán las primeras gamas desarrolladas de forma íntegra por el renovado equipo de I+D ubicado en Barcelona y marcarán el inicio de una nueva generación de bicicletas diseñadas bajo la dirección técnica de Rojo.
De cara a los próximos años, la combinación de independencia corporativa, base operativa en Barcelona y un liderazgo técnico con fuerte peso en el MTB y la ingeniería ciclista sitúa a Felt en una posición relevante para competir en los segmentos clave de carretera, gravel y triatlón.
La nueva etapa arranca con el reto de transformar esa estructura renovada y la inversión en producto en una gama más competitiva y coherente para las personas que buscan bicicletas de alto rendimiento, según la información corporativa difundida por la empresa y otros comunicados sectoriales.