La estructura comercial y deportiva que rodea a la Copa del Mundo de MTB sigue ganando peso. Warner Bros. Discovery Sports ha confirmado un acuerdo de dos años con SCOTT Sports, que pasa a ser socio oficial en la máxima competición internacional de Mountain Bike bajo el paraguas de la UCI (Unión Ciclista Internacional).
Un acuerdo estratégico en la élite del MTB internacional
Con este movimiento, la marca suiza se convierte en Official Cross-country Bike Partner de la WHOOP UCI Mountain Bike World Series, un rol que la vincula directamente con la disciplina olímpica y con el escaparate más potente del calendario internacional. No se trata de una presencia simbólica: la categoría de Cross Country concentra buena parte de la atención mediática, el retorno para patrocinadores y la inversión técnica de las grandes marcas.
El acuerdo incluye además la condición de Presenting Partner en la prueba de Soldier Hollow, en Midway (Utah, Estados Unidos), una sede que ha ganado relevancia dentro del circuito norteamericano y que refuerza la visibilidad de la competición en el mercado estadounidense. En paralelo, SCOTT mantendrá su implicación como socio local en la cita de Lenzerheide (Suiza), una de las sedes clásicas del calendario y habitual escenario de grandes duelos en Cross Country.
La marca no se estrena como recién llegada. Su vínculo con la alta competición en Mountain Bike se remonta a principios de los años 2000, cuando creó su propio equipo de Copa del Mundo. Desde entonces, ha sido protagonista habitual en el paddock y en los podios. Entre sus nombres más emblemáticos figura Nino Schurter, campeón olímpico y diez veces campeón del mundo, referencia indiscutible en la historia moderna del Cross Country.
El nuevo contrato refuerza esa trayectoria en un contexto en el que la Copa del Mundo de Mountain Bike atraviesa una etapa de transformación, con una estructura unificada bajo la gestión de Warner Bros. Discovery y una mayor integración entre disciplinas como Descenso, Enduro y Cross Country. La profesionalización del producto televisivo y la centralización de derechos han cambiado el modelo de negocio del MTB de élite.
Chris Ball, vicepresidente de eventos de ciclismo en WBD Sports, destaca la dimensión histórica de la marca dentro del sector y celebra su implicación ampliada durante las próximas dos temporadas. Desde la compañía organizadora entienden que la asociación con fabricantes con peso competitivo aporta legitimidad y continuidad a un campeonato que busca estabilidad a medio plazo.
Por parte de la firma suiza, Julian Wagner, responsable global de marketing de bicicletas, subraya que el Cross Country forma parte del ADN de la empresa y que asumir el papel de socio oficial encaja con esa identidad. El mensaje es coherente con la estrategia de reforzar su presencia en la competición internacional de Cross Country, disciplina que mantiene un fuerte componente olímpico y una enorme capacidad de prescripción tecnológica.
El acuerdo también tiene una lectura comercial clara. Vincular la marca al conjunto de la serie mundial de MTB 2026 y 2027 garantiza visibilidad en todas las sedes y en las retransmisiones globales, un factor determinante en un mercado cada vez más competitivo y con nuevos actores intentando ganar cuota en el segmento de bicicletas de alto rendimiento.
En términos de imagen, esta alianza consolida la relación entre industria y organizadores en el nivel más alto del MTB. A falta de ver cómo evoluciona el formato deportivo en las próximas temporadas, el respaldo de fabricantes con tradición competitiva aporta estabilidad a un campeonato que sigue siendo el principal escaparate del Cross Country olímpico y de la innovación tecnológica aplicada al Mountain Bike.