El fichaje de Brage Vestavik por Norco Bicycles supone algo más que un simple cambio de patrocinio. La llegada del rider noruego a la firma canadiense conecta dos trayectorias que comparten una misma forma de entender el Mountain Bike más radical, basada en la creatividad, la progresión técnica y una visión del Freeride que siempre ha ido un paso más allá de lo establecido.
Un acuerdo que conecta pasado y futuro del Freeride
Vestavik creció en Mysen, Noruega, construyendo estructuras de madera al más puro estilo North Shore y explorando desde muy joven los límites del Freeride. Ese contexto explica una forma de montar agresiva, experimental y visualmente inconfundible, que hoy le ha convertido en una de las figuras más reconocibles del Freeride MTB actual. Su fichaje por Norco no responde a una lógica comercial inmediata, sino a una afinidad clara entre valores y trayectoria.
Norco fue una de las marcas que definió el Freeride moderno a comienzos de los años 2000, especialmente en la costa oeste de Canadá. Modelos como la VPS marcaron una época al demostrar que una bicicleta podía soportar el trato extremo de los senderos y estructuras del North Shore de Vancouver. Esa herencia sigue muy presente en la identidad de la marca y encaja de forma natural con el perfil de Vestavik.
Desde Norco destacan que el acuerdo nace de una sintonía personal y profesional poco habitual en el sector. Cuando Brage y yo nos conocimos por primera vez, no se sintió como una negociación. Simplemente encajó. Nuestros valores coinciden y eso es algo raro hoy en día
, explica Elli Petersilie, Director de Marca de Norco. La marca subraya su condición de empresa familiar y su vínculo con las comunidades locales como pilares que siguen marcando su manera de trabajar.
La incorporación de Vestavik también refuerza la apuesta de Norco por un Mountain Bike que prioriza la progresión técnica y la experimentación frente a los formatos competitivos tradicionales. En un momento en el que muchas marcas centran su discurso en el rendimiento cronometrado, este movimiento reivindica el Freeride como motor creativo del sector.
Para el rider noruego, el acuerdo tiene un componente emocional evidente. Vestavik reconoce que su imaginario ciclista se formó observando la escena canadiense y a figuras históricas vinculadas a Norco como Ryan Leech o Ben Boyko. Ver el North Shore y la escena canadiense fue lo que más me inspiró de niño. Firmar con una marca que nació allí es algo casi irreal
, explica.
Más allá de la imagen, el acuerdo abre la puerta a una colaboración técnica profunda. Vestavik pasará más tiempo en Columbia Británica, trabajando directamente con los ingenieros de Norco en el desarrollo y prueba de nuevas bicicletas. El objetivo no es solo adaptar modelos existentes, sino explorar hasta dónde puede llegar el desarrollo de bicicletas orientadas al Freeride más extremo.
El proyecto también tiene una dimensión europea relevante. Vestavik seguirá muy vinculado a Escandinavia y destaca el papel de Response Nordic como nuevo distribuidor de Norco en la región. La intención es facilitar el acceso a bicicletas asequibles para jóvenes riders y apoyar el crecimiento de la escena local, con iniciativas como B-RAGE Sesh o colaboraciones con espacios como Trysil Bike Arena.