El ciclismo profesional ha encontrado otra puerta de entrada a un público que quizá nunca se ha detenido a mirar una etapa de montaña, una contrarreloj urbana o una llegada en Roma. No lo ha hecho a través de un rodillo inteligente, ni de una plataforma de entrenamiento, ni de una retransmisión tradicional. Esta vez, el pelotón se ha colado en uno de los videojuegos más populares del mundo.
Una carrera digital dentro de Fortnite con ocho escenarios del Giro
El Giro d’Italia ha anunciado una colaboración con Fortnite para llevar la carrera italiana al universo del videojuego mediante un mapa propio que permite recorrer ocho localizaciones oficiales de la prueba. La iniciativa convierte parte del recorrido del Giro en una experiencia jugable, con una estructura pensada como una carrera por etapas y con el objetivo de marcar el mejor tiempo hasta alcanzar el Trofeo del Giro d’Italia.
La propuesta no funciona como Zwift ni como otras plataformas de ciclismo virtual ligadas al entrenamiento. Los jugadores no pedalean sobre un rodillo inteligente ni controlan la bicicleta con datos de potencia reales. La experiencia se juega como cualquier otra partida dentro de Fortnite, con sus propios controles y dinámicas, aunque con una estética y un enfoque claramente vinculados al ciclismo.
La colaboración también introduce una novedad relevante para el propio juego: las bicicletas aparecen como medio de transporte dentro de Fortnite. En este caso, el fabricante italiano De Rosa, proveedor oficial de bicicletas del Giro, está representado dentro del mapa, lo que refuerza el vínculo entre la prueba real y su versión digital.
El recorrido incluye ocho localizaciones asociadas a la carrera: Catanzaro, Nápoles, la subida al Blockhaus en Abruzzo, Viareggio, Aosta, Milán, Gemona del Friuli y Roma, que será el escenario final. La elección combina llegadas urbanas, referencias montañosas y lugares reconocibles de la geografía italiana, con la intención de trasladar parte de la identidad del Giro a un entorno interactivo.
Para el ciclismo, el movimiento va más allá de una simple acción promocional. El acceso a una comunidad de millones de jugadores permite acercar el Giro d’Italia en Fortnite a un público joven que quizá consume deporte de otra manera, más vinculado a experiencias digitales, retos compartidos y contenidos creados dentro de plataformas de juego.
RCS Sport ha desarrollado esta iniciativa junto a NOVO Esports, con la idea de aprovechar el ecosistema de Fortnite y su enorme base de usuarios registrados. La estrategia busca generar interacción tanto dentro como fuera del videojuego, un terreno donde muchas competiciones deportivas empiezan a probar fórmulas para ganar presencia entre nuevas audiencias.
El mapa personalizado se desbloquea introduciendo el código 2964-6590-5518 en la barra de búsqueda de Fortnite. A partir de ahí, los jugadores pueden acceder a las etapas, competir por tiempos y participar en esta edición digital del Giro d’Italia sin necesidad de equipamiento ciclista específico.
El proyecto también confirma cómo las grandes vueltas empiezan a mirar con más atención al entretenimiento interactivo. La colaboración entre ciclismo y videojuegos no sustituye la experiencia real de una etapa, pero sí amplía la forma en la que una carrera puede darse a conocer fuera de sus canales habituales.
La presencia de De Rosa añade otro detalle interesante para el sector. Las marcas de bicicletas han encontrado en los videojuegos un escaparate distinto al de la competición tradicional, especialmente cuando la aparición está integrada en una experiencia jugable y no solo en publicidad estática. En este caso, las bicicletas De Rosa en Fortnite forman parte del propio recorrido digital.
El reto será comprobar si esta iniciativa consigue atraer a nuevos aficionados hacia la carrera real o si queda como una acción puntual de visibilidad. Lo que sí queda claro es que el ciclismo virtual para nuevos públicos ya no depende solo del entrenamiento conectado: también pasa por espacios donde el deporte se mezcla con entretenimiento, comunidad y cultura digital.